ما هو مفهوم العلامة التجارية؟ - التعاريف والغرض
ما هو مفهوم العلامة التجارية؟ من الصعب العثور على تعريف بسيط للعلامة التجارية يصلح لكل من الأعمال والمستهلكين.
ما هو مفهوم العلامة التجارية غالبًا ما يستخدم خبراء العلامات التجارية والتسويق تعريفات مختلفة ، والتي قد تكون مربكة. كيف تشرح ماهية هوية العلامة التجارية لشخص ليس لديه فكرة عما تعنيه؟ الحقيقة هي أن معظم الناس لا يعرفون كيفية تعريف العلامة التجارية أو حتى ما يعنيه المصطلح حقًا من الناحية العملية. لهذا السبب أنشأنا هذا الدليل حول موضوع مفهوم العلامة التجارية حتى تتمكن من معرفة المزيد حول هذا الجانب المهم من عملك دون أن تكون شديد التقنية أو مملاً.
ما هو مفهوم العلامة التجارية؟
يعتبر مفهوم العلامة التجارية جوهر العلامة التجارية لشركتك ، حيث يجمع بين غرضها وأهدافها. الأمر كله يتعلق بكيفية جعل الناس يشعرون والذي يصبح جزءًا مهمًا في بناء استراتيجية التسويق بأكملها لتحقيق النجاح الشامل لأي مشروع تجاري أو إطلاق منتج مع عملائه الذين سيعودون لأنه يتردد صداه على المستوى العاطفي حيث يحتاجون إلى شخص ما الآن !
تعرف على أساسيات علامتك التجارية
تعرف على أساسيات علامتك التجارية من أنت؟
لا يمكنك تطوير علامة تجارية دون معرفة ماهيتها. أنت بحاجة إلى معرفة أفضل طريقة لك ولشركتك ، لذا ابدأ بالنظر في نفسك! يعني الامتلاك أن تكون صادقًا مع من هم كأشخاص أو مؤسسة - لا تحاول أن تكون شيئًا آخر لمجرد أن شخصًا ما قد يكون أفضل في بيع منتجات من هذا القبيل (على الرغم من أنه من المحتمل أن يستمر في شرائها). مع زيادة المنافسة داخل الأسواق ؛ لا تتظاهر بعدم وجود أي شيء.
لا يمكن التقليل من أهمية تحديد ما يجعلك مختلفًا عن منافسيك. يمكن أن تحدث الاختلافات الأصغر والأكثر دقة اختلافًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بالتميز في سوق تنافسية وإنشاء شيء يخصك حقًا!
من هو جمهورك؟
التسويق أكثر من مجرد إعلان. إنه فهم عميلك ومن ثم صنع منتجات أو خدمات تلبي احتياجات هؤلاء الأشخاص ، ليس بالضرورة من أجلهم فقط ولكن أيضًا لأنهم رائعون!
لا يعمل تقليد استراتيجيات الشركات الأخرى بشكل جيد عندما يكون لديك منتج رائع لبيعه بطريقة تسويقية في أحذية شخص آخر يمكن أن يساعد في وضع الأمور في نصابها الصحيح.
Thinx هو الرد على صلاة كل امرأة بديلة صديقة للبيئة. من خلال ملابسهم الداخلية الثورية للحيض على الأرض ، فإنهم لا يسعون جاهدًا لتقليل الهدر فحسب ، بل يسعون أيضًا إلى كسر الحدود بين الأشخاص الذين يعانون من هذه الحالة وأولئك الذين لا يعانون من ذلك من خلال إنشاء موضوع محادثة أقل حرجًا في الحفلات أو أحداث العمل!
انظر أيضًا Marshmello Wiki ، السيرة الذاتية ، العمر ، الوظيفةلا يمكن أن يكون بيان المهمة وراء Thinx أبسط: لتقليل الشعور "بالرعب المطلق" خلال الدورات الشهرية من خلال توفير وسادات عالية الجودة قابلة لإعادة الاستخدام مصنوعة من مواد معاد تدويرها بنسبة 100٪ (وحلول مبتكرة أخرى). أفضل جزء؟
ابتكر مفهوم علامتك التجارية
ابتكر مفهوم علامتك التجارية مهمة
في المرة القادمة التي تقوم فيها بالعصف الذهني لإيجاد أفكار جديدة للشركة ، لا تنس إنشاء بيان المهمة أو الهدف الذي ستحققه علامتك التجارية. يمنح هذا الأشخاص شيئًا ما يمكنهم العودة إليه باستمرار أثناء تطويرهم لعناصر أخرى من مفاهيمهم ولا يتذكرون أنه يجب أن يكون حقيقيًا فحسب ، بل يجب أيضًا أن يكون طموحًا لأنه بينما نريد ما تمثله علاماتنا التجارية في الواقع ، لا توجد طريقة أفضل من الرغبة في المزيد!
اسم
سيكون من الواضح أن أقول لك مدى أهمية اسم علامتك التجارية. اختيار واحدة لا تُنسى وتبرز ولكن ليس كثيرًا يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في صناعة مليئة بالمنافسة ، لذا ابدأ بالبحث عما فعلته الشركات الأخرى قبل الانتقال من هناك!
كلمة "Oatly" لا تنسى وغنية بالمعلومات. إنها قصيرة وحلوة بينما تتيح للمستهلكين معرفة ما يمكن أن يفعله بديل الحليب بالضبط (في هذه الحالة يعني الشوفان).
صوت
هل لديك ماركة تشع بشخصيتك؟ صوتك كيف يأتي إلى الحياة. على سبيل المثال ، تختار Oatly صوت الألفية الصديق للبيئة والمرح والشباب لأن منتجها يستقطب في المقام الأول في هذه المجموعة الديموغرافية مع ما يقدمونه - نهج صديق للبيئة في الحياة الصحية!
تخيل علامتك التجارية كشخص له اهتمامات وسمات وخصائص معينة. كيف سيتحدثون مع الآخرين؟ ما هي بعض الأشياء الشائعة التي يقالها الأشخاص في فئتهم العمرية أو دائرتهم الاجتماعية الذين يشاركونهم نفس القيم (على سبيل المثال ، "أنا متحمس جدًا لهذا!")؟ استخدم هذه الكلمات عند تطوير نبرة الصوت التي ستمثل ما تريده خارج الفصل الأول: الإثارة!
سطر الوصف
إن سطر الوصف أو الشعار هو الطريقة المثلى لتجسيد علامتك التجارية في عبارة سهلة الفهم. يمكنك استخدامه كجزء من حملة تسويقية أكبر ، وغالبًا ما تكون مصحوبة بشعارات تم إنشاؤها من خلال جلسات العصف الذهني مع المصممين أو الأعضاء الآخرين داخل الشركات. تعمل خطوط الوصف أيضًا كمصدر إلهام كبير لأن هذه الكلمات هي ما تجذب انتباه الناس أولاً عند قراءة نص على عبوة منتج لشخص آخر!
التصميم المرئي
بمجرد أن يكون لديك بيان مهمتك وقيمك ودليلك الصوتي ، فقد حان وقت التصميم المرئي. قد يكون من الصعب تكوين فكرة واضحة عما ينبغي أن تبدو عليه بدون أي توجيه حقيقي ولكن لا تقلق! هناك طريقة رائعة لبدء تطوير هذه العناصر المرئية من خلال النظر إلى العلامات التجارية الأخرى المشابهة أو الأعمال ذات الصلة التي تنجح أيضًا على Pinterest وكذلك تلك التي لديها تصميمات يحبها جمهورنا المستهدف بشكل أفضل من جمهورنا (للتأكد من أننا متميزون).
راجع أيضًا هل يعمل الإعلان بالفعل؟ إجابة مذهلة 2022مثال مفهوم العلامة التجارية المثالي
- العنوان هو ما سيلقي فكرة علامتك التجارية ويعلن عنها. سيحدد هذا الانطباع الأول كيفية تفاعل الأشخاص مع بقية هذا المفهوم ، لذا فأنت تريد شيئًا يلفت الأنظار!
- ثانيًا ، يجب أن يبدأ كل مفهوم برؤية المستهلك (نقطة الاتصال) أو العدو. يساعد هذا في جذب المستهلكين بما يكفي لجعلهم يتوقفون ويفكرون في نقاط الألم التي يعانون منها في الحياة ؛ يحدد هذا أيضًا وعد العلامة التجارية لأي منتجات مستقبلية تخرج من هذه الشركة.
- ثالثًا ، ضع طبقة في بيان الوعد لتحقيق المنفعة الأساسية للمستهلك مع توازن متوازن بين الفوائد العاطفية والوظيفية.
- بعد ذلك ، استخدم نقاط الدعم لسد أي فجوات قد تكون لدى المستهلكين بعد قراءة الفائدة الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، قد تتطلب الفائدة العاطفية دعمًا وظيفيًا من أجل مصداقيتها وجدارة أيضًا ، لذلك لا شك في عملية اتخاذ القرار!
- تتمثل الخطوة الأخيرة من العملية في منح عميلك عبارة تحفيزية للحث على اتخاذ إجراء والتي ستحثه على نية الشراء. يمكن القيام بذلك عن طريق تضمين واحد أو إضافة صورة مرئية إضافية لقياس جيد!
لماذا يعتبر اختبار المفاهيم هو المفتاح لبناء علامة تجارية رابحة
التماس آراء المستهلكين
تم استخدام قوة البحث في مجموعة متنوعة من الظروف. من تطوير المنتج إلى اتخاذ القرارات بشأن المنتجات التي نقدمها ، وفهم الرأي العام حول قضية ما من خلال الاستطلاعات والمقابلات مع أشخاص من جميع مناحي الحياة - البحث ضروري للحصول على القصة الكاملة!
تساعدنا الأبحاث في الحصول على نظرة ثاقبة حول ما تشعر به المجموعات الأخرى حتى يمكن فهمها بشكل أفضل دون تحيز من قبل صانعي القرار الذين يحتاجون إلى معلومات دقيقة عندما يحين وقت الخيارات الكبيرة مثل تقديم خدمات جديدة في شركتك أو تطوير استراتيجيات التسويق بناءً على ملاحظات العملاء.
أبحاث السوق النوعية
تُستخدم مجموعة التركيز ، المعروفة أيضًا باسم دراسة قابلية الاستخدام أو اختبار تحديد تلقائي ، لاكتساب رؤى من مستخدمي منتجك. لكي تكون فعالاً في هذه المرحلة من عملية إنشاء العلامة التجارية ، من المهم أن تطلب تعليقات من الأشخاص الذين لديهم خبرة فيما يوصون به وأن تقدم توضيحًا عند الضرورة حتى تعكس توصياتهم احتياجات المستخدم بدقة.
مجموعات التركيز هي وسيلة للمؤسسة لجمع التعليقات من الأشخاص الذين يعتقدون أنها ستزودهم بمعلومات مفيدة. يمكن أن يشمل المشاركون الموظفين الحاليين ، والعملاء الذين سبق لهم استخدام منتجاتهم أو خدماتهم ، وحتى العملاء المحتملين من أجل توليد أفكار يمكن أن تساعد في تحسين تجربة العملاء الإجمالية.
أصبح استخدام الاستطلاعات الحديثة شائعًا أيضًا لأنه يتيح لك الحصول على ردود مباشرة من جمهورك المستهدف مع السماح أيضًا لأولئك الذين شملهم الاستطلاع ليس فقط بآراء الصوت ولكن أيضًا سرد قصص عن أنفسهم!
انظر أيضا مراجعة Podia | ميزات وأسعار Podiaتتكون المجموعة المركزة من أشخاص يشاركون نفس التركيبة السكانية وأجروا بعض الأبحاث حول المهمة المطروحة من خلال عرض المنتجات أو قراءة معلومات الشركة مسبقًا.
البحث الكمي للسوق
البحث الكمي للسوق هو نوع من تحليل السوق يعتمد على البيانات الرقمية لتقييم حجم واحتياجات الجمهور. يمكن استخدام هذا النوع لتقييم النجاح أو الفشل من خلال النظر في مقاييس محددة مثل الاستطلاعات ومجموعات التركيز والاتجاهات في التقارير المالية الحالية والتي قد تخبرك كيف يشعر الناس تجاه عروض منتجك / خدمتك اليوم ولكنها تعمل أيضًا كمؤشرات لما سيحدث غدًا إذا لم تتم معالجة هذه المشكلات بسرعة كافية بالتغييرات التي تم إجراؤها الآن.
عملية البحث الكمي للسوق
البحث الكمي هو نوع من الدراسة التي تهدف إلى قياس وتحليل الأرقام الموجودة في بيانات معينة. تختلف عن الدراسات النوعية لأنها تركز على القياسات الرياضية بدلاً من الخبرات والآراء البشرية ؛ هذا يجعل الأشكال الكمية أكثر موثوقية لتوليد المعرفة القائمة على الأدلة مع افتراضات أقل حول النتائج المناسبة عند جمع القصص الشخصية الخام.
البحث النوعي مقابل أبحاث السوق الكمية
يسمح لك البحث النوعي بالتعرف على مواقف الناس وآرائهم بدلاً من البيانات الملموسة ، والتي قد تكون باهظة الثمن. غالبًا ما يستغرق الأمر مزيدًا من الوقت أيضًا - قد يقضي الباحثون النوعيون ساعات في الدردشة مع شخص واحد أو إجراء مقابلات مع الكثيرين في وقت واحد في محاولة للحصول على رؤى غنية عن حياتهم لم يحصلوا عليها من العمل الكمي مثل الاستطلاعات حيث يقدم المستجيبون إجابات بنعم لا على استبيان. على النقيض من طريقة الاستفسار هذه - التي تتطلب تخطيطًا دقيقًا قبل تنفيذ أي مسح نوعي ، فإن التشغيل النوعي يوفر أيضًا أوقاتًا سريعة للتحول حتى تكون نتائجك متاحة دائمًا.
باختصار ، مفهوم العلامة التجارية هو ما تمثله شركتك. الأمر لا يتعلق بالشعارات أو الشعارات. يتعلق الأمر بالطريقة التي تريد أن ينظر إليك بها الآخرون وما يميزك عن المنافسين. ستتطور قصة مفهوم علامتك التجارية بمرور الوقت مع نمو عملك وتطوير استراتيجيات جديدة تعمل بشكل جيد في أسواق مختلفة حول العالم. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحديد ما يخصك ، فيمكن لفريقنا البدء في عملية تقييم مصممة للكشف عن أفضل طريقة للمضي قدمًا لمؤسستك حتى عام 2020 وما بعده! ما هي القضية التي تقف من أجلها؟
<
